CHOCOLATE - Skateboards
Les débuts :
Avant de parler du CHOCOLATE, il faut d'abord parler de GIRL Skateboards. En parcourant cet article de N4 Skateshop , vous aurez une meilleure vue d'ensemble de l'industrie à l'époque. Girl skateboards a été créé par Rick Howard, Mike Carroll, Spike Jonze et Megan Baltimore.
Peu après la création de Girl, l'équipe est partie pour sa première tournée. Lorsque tout le monde s'est retrouvé sur un parking et s'est entassé dans le van de tournée, ils ont réalisé qu'ils n'avaient pas assez de place pour tout le monde. Ils sont littéralement partis pendant que Chico Brenes restait assis sur le parking avec ses bagages.
Ils ont décidé de créer Chocolate Skateboards en avril 1994. Ils y ont ajouté tous leurs amis qui n'avaient pas leur place dans l'équipe bondée de Girl Skateboards.
À l'origine, Chocolate **** devait s'appeler "Sister", mais Steve Rocco a eu vent de ce nom et l'a déposé avant qu'ils ne puissent le faire. À la dernière minute, ils ont donc dû changer le nom de la marque. Megan a trouvé le nom Chocolate **** de but en blanc, sans raisonnement ni histoire, elle aimait juste le nom.
LE LOGO :
À l'origine, Hecox concevait des graphiques de snowboard pour une marque appelée Twist à San Francisco. Andy Jenkins (directeur artistique de Girl) l'a contacté et lui a demandé de réaliser des graphismes pour Chocolate. Evan Hecox a commencé à travailler avec Chocolate en 1997 (quelques années après sa création) et est devenu depuis un élément essentiel de l'identité visuelle de Chocolate.
Le premier logo de Chocolate a été dessiné par Andy Jenkins, qui a écrit Chocolate en caractères d'imprimerie. Plus tard, lorsque Evan Hecox rejoint la marque, il crée la célèbre police Chocolate Chunk que nous connaissons et aimons aujourd'hui.
Hecox a déclaré qu'il avait une collection de skateboards Chocolate rares et anciens qu'il avait réalisés au fil des ans dans un casier de stockage, quelqu'un est entré par effraction dans son unité de stockage et a volé une tonne de planches Chocolate anciennes et de skateboards de collection très rares.
ART DUMP :
L'Art Dump est le nom du bureau d'art qu'Andy Jenkins a installé dans le quartier général de Girl Skateboards. Geoff McFetridge a réalisé une série de graphiques des premières planches Chocolate dans du sirop de chocolat sur le sol de Jenkins, dessinant différentes personnes dans le sirop en utilisant des couleurs primaires comme arrière-plan. Keenan Milton est intervenu et a changé son jaune primaire en jaune nautique à la dernière minute. Geoff dit que la planche de Keenan était sa préférée dans la série. Il raconte cette histoire dans une interview de BobShirt.
L'ÉQUIPE :
L'équipe d'origine était composée de tous ceux qui ne pouvaient pas être intégrés à Girl à l'époque : Keenan Milton, Chico Brenes, Daniel Castillo, Paulo Diaz, Richard Mulder, Shamil Randle, Gabriel Rodriguez et Ben Sanchez.
Peu de temps après, des noms comme Scott Johnson, Gino Ianucci et Stevie Williams ont été ajoutés.
FAIT AMUSANT : Kareem Cambell et Shiloh Greathouse étaient censés faire partie de l'équipe initiale, mais comme tout le monde ne s'entendait pas, cela n'a pas fonctionné.
LAS NUEVE VIDAS DE PACO :
En 1995, Chocolate skateboards sort sa première vidéo. La vidéo présente Chico Brenes, Daniel Castillo, Paulo Diaz, Keenan Milton, Richard Mulder, Shamil Randle, Gabriel Rodriguez, Ben Sanchez, Mike York.
On y retrouve également de nombreux riders de Girl comme Eric Koston, Tim Gavin, Rick Howard et Mike Carroll.
Dans le style classique des films Girl, il était truffé de sketches mis au point par Spike Jonze, filmés grâce aux relations hollywoodiennes de Spike. Fait amusant, ils ont tout filmé en un week-end. Spike Jonze a ensuite produit un grand nombre de films étonnants et a même remporté un Oscar.
KEENAN MILTON :
Keenan Milton a été la toute première personne ajoutée à l'équipe Chocolate après avoir décidé de lancer une autre marque. Il quitte Blind skateboards pour rejoindre l'équipe et représente à jamais l'ADN de la marque Chocolate skateboards. Keenan était connu pour être l'un des êtres humains les plus gentils qui soient et se distinguait par un style de skateboard des plus fluides.
Il est célèbre pour avoir été la première personne à passer en switch une table de pique-nique et pour avoir toujours été le boute-en-train de la fête. Keenan Milton est tragiquement décédé le 5 juillet 2001.
** GINO IANNUCCI : **
Moins d'un an après que Keenan ait rejoint Chocolate, son ami d'enfance Gino Iannucci est ajouté à l'équipe. Gino quitte Black Label pour rouler avec Chocolate et devient instantanément un élément important de la marque avec son style caractéristique et sa sélection de tricks. Son nom complet est Luigi Giovanni Iannucci. En 2014, Gino annonce qu'il quitte Chocolate pour rejoindre Fucking Awesome skateboards.
LA TOURNÉE CHOCOLATE :
Durant l'été 1999, l'équipe de Chocolate part en tournée à travers le pays. Ils réalisent une vidéo de tournée dans le style qui a fait la renommée de Girl and Chocolate. La vidéo devient The Chocolate Tour avec Chico Brenes, Daniel Castillo, Eric Koston, Gino Iannucci, Keenan Milton, Mike Carroll, Mike York, Paulo Diaz, Richard Mulder, Robbie McKinley, Scott Johnston, Stevie Williams, Tim Gavin, Tony Ferguson. La vidéo est à nouveau remplie de superbes sketches et montre bien la personnalité des pros de l'équipe.
STEVIE WILLIAMS :
Josh Kalis se lie d'amitié avec Stevie en skatant au Love Park de Philadelphie. Il tente d'intégrer Alien Workshop à plusieurs reprises, mais cela ne fonctionne pas. Stevie déclare dans une interview à Vice qu'il était connu pour être un peu "brutal sur les bords". Il fait de l'auto-stop jusqu'en Californie et se retrouve sans abri à San Francisco. C'est alors qu'un de ses amis montre sa cassette à Rick Howard et à la famille Girl skateboards. Ils donnent une chance à Stevie et il devient le nouveau rider de Chocolate. Il fait irruption sur la scène dans la vidéo Hot Chocolate, disant que Keenan Milton l'a vraiment pris sous son aile à ce moment-là, et lui a montré comment agir et être un skater professionnel.
Stevie Williams se fait tatouer le logo de Chocolate sur le bras parce qu'il dit qu'ils sont une famille et qu'ils ont tenté leur chance avec lui à un moment où personne d'autre ne l'aurait fait. En 2002, Stevie quitte Chocolate pour créer DGK skateboards.
MARC JOHNSON :
Après avoir dirigé Enjoi skateboards pendant des années et s'être épuisé, Chocolate skateboards surprend le monde en l'annonçant dans l'équipe dans la vidéo Yeah Right. Il a ensuite joué des rôles remarquables dans le Hot Chocolate Tour, Fully Flared, Pretty Sweet, et bien d'autres encore. En novembre 2013, ils annoncent que Jerry Jsu, un ami proche de Marc, rejoint l'équipe.
HOT CHOCOLATE TOUR:
En 2004, Chocolate repart en tournée à travers les États-Unis, cette fois avec l'équipe moderne de Chocolate. La vidéo met en scène Kenny Anderson, Chico Brenes, Daniel Castillo, Justin Eldridge, Gino Iannucci, Marc Johnson, Scott Johnston, Richard Mulder, Chris Roberts, Mike York. Chocolate a ensuite produit de nombreuses autres vidéos de tournée étonnantes, notamment Se Habla Canuck (2004), Badass Meets Dumbass (2007), TONY Tour (2020).
PRETTY SWEET :
En 2012, Girl and Chocolate a sorti sa vidéo Pretty Sweet. Le nom vient du fait que les filles sont jolies et que le chocolat est sucré. La vidéo est filmée par Ty Evans et produite par Spike Jonze, elle bat instantanément tous les records de vente pour une vidéo de skateboard, devenant la vidéo de skateboard la plus vendue de tous les temps. Ce record est probablement encore valable aujourd'hui, car les vidéos ne se vendent plus vraiment aujourd'hui. Pretty Sweet comprend des parties d'Alex Olson, Brandon Biebel, Brian Anderson, Chico Brenes, Chris Roberts, Cory Kennedy, Daniel Castillo, Elijah Berle, Eric Koston, Gino Iannucci, Guy Mariano, Jeron Wilson, Jesus Fernandez, Justin Eldridge, Kenny Anderson, Marc Johnson, Mike Carroll, Mike Mo Capaldi, Raven Tershy, Rick Howard, Rick McCrank, Sean Malto, Stevie Perez, et Vincent Alvarez.
CHRIS ROBERTS :
Chris Roberts a fait irruption sur la scène du skateboard grâce à son coup d'éclat dans Welcome To Hell de Toy Machine. Peu de temps après, il a été intégré à l'équipe de Chocolate skateboards. Il a ensuite filmé un Switch Flip Manual sur la scène du LA Courthouse, également connu sous le nom de "the trick heard around the world", un trick que de nombreux pros comparent à l'équivalent de la Joconde en skateboard.